Menurut International Data Corporation (IDC), pengiriman ponsel pintar global turun 9% tahun-ke-tahun pada kuartal kedua tahun 2022, dengan pasar ponsel pintar Tiongkok mengirimkan sekitar 67,2 juta unit, turun 14,7% tahun-ke-tahun.
Semakin sedikit orang yang mengganti ponselnya, sehingga menyebabkan terus menurunnya pasar ponsel pintar.Namun di sisi lain, pasar jam tangan pintar terus berkembang.Data counterpoint menunjukkan bahwa pengiriman jam tangan pintar global tumbuh 13% dari tahun ke tahun pada Q2 2022, sementara di Tiongkok, penjualan jam tangan pintar tumbuh 48% dari tahun ke tahun.
Kami penasaran: Ketika penjualan ponsel terus menurun, mengapa jam tangan pintar menjadi favorit baru di pasar digital?
Apa itu jam tangan pintar?
“Smartwatch telah menjadi populer dalam beberapa tahun terakhir.
Banyak orang mungkin lebih familiar dengan pendahulunya, "gelang pintar".Padahal, keduanya merupakan sejenis produk "smart wear".Definisi "smart wear" dalam ensiklopedia adalah, "penerapan teknologi wearable pada desain cerdas pakaian sehari-hari, pengembangan perangkat wearable (elektronik) secara umum.
Saat ini, bentuk pakaian pintar yang paling umum mencakup pakaian di telinga (termasuk semua jenis headphone), pakaian di pergelangan tangan (termasuk gelang, jam tangan, dll.) dan pakaian di kepala (perangkat VR/AR).
Jam tangan pintar, sebagai perangkat gelang pintar tercanggih di pasaran, dapat dibagi menjadi tiga kategori menurut orang yang dilayaninya: jam tangan pintar anak-anak berfokus pada penentuan posisi yang akurat, keselamatan dan keamanan, bantuan belajar, dan fungsi lainnya, sedangkan jam tangan pintar lansia lebih fokus pada pemantauan kesehatan;dan jam tangan pintar dewasa dapat membantu dalam kebugaran, kantor saat bepergian, pembayaran online ...... fungsinya Lebih komprehensif.
Dan menurut fungsinya, jam tangan pintar juga dapat dibagi menjadi jam tangan kesehatan dan olahraga profesional, serta jam tangan pintar lengkap yang lebih serba guna.Namun ini semua adalah subkategori yang baru muncul dalam beberapa tahun terakhir.Awalnya, jam tangan pintar hanyalah “jam tangan elektronik” atau “jam tangan digital” yang menggunakan teknologi komputasi.
Sejarah dimulai pada tahun 1972 ketika Seiko dari Jepang dan Hamilton Watch Company dari Amerika Serikat mengembangkan teknologi komputasi pergelangan tangan dan merilis jam tangan digital pertama, Pulsar, yang dihargai $2.100.Sejak saat itu, jam tangan digital terus berkembang dan berkembang menjadi jam tangan pintar, dan akhirnya memasuki pasar konsumen umum sekitar tahun 2015 dengan masuknya merek-merek mainstream seperti Apple, Huawei dan Xiaomi.
Dan hingga saat ini, masih banyak merek-merek baru yang ikut bersaing di pasar jam tangan pintar.Pasalnya dibandingkan dengan pasar smartphone yang sudah jenuh, pasar smart wearable masih memiliki potensi yang sangat besar.Teknologi terkait jam tangan pintar juga telah mengalami perubahan besar dalam satu dekade.
Ambil Apple Watch Apple sebagai contoh.
Pada tahun 2015, seri 0 pertama yang mulai dijual, meskipun dapat mengukur detak jantung dan terhubung ke Wi-Fi, secara fungsional lebih bergantung pada telepon.Baru pada tahun-tahun berikutnya GPS independen, renang tahan air, pelatihan pernapasan, EKG, pengukuran oksigen darah, perekaman tidur, penginderaan suhu tubuh, dan fungsi pemantauan olahraga dan kesehatan lainnya ditambahkan dan secara bertahap menjadi tidak bergantung pada telepon.
Dan dalam beberapa tahun terakhir, dengan diperkenalkannya bantuan darurat SOS dan deteksi kecelakaan mobil, fungsi kelas keselamatan mungkin akan menjadi tren utama dalam pembaruan jam tangan pintar di masa mendatang.
Menariknya, ketika jam tangan Apple generasi pertama diperkenalkan, Apple telah meluncurkan Apple Watch Edition dengan harga lebih dari $12.000, ingin menjadikannya produk mewah yang mirip dengan jam tangan tradisional.Seri Edisi dibatalkan pada tahun berikutnya.
Jam tangan pintar apa yang dibeli orang?
Dalam hal penjualan saja, Apple dan Huawei saat ini menjadi pemimpin pasar jam tangan pintar dewasa dalam negeri, dan penjualan mereka di Tmall lebih dari 10 kali lipat dari Xiaomi dan OPPO yang berada di posisi ketiga dan keempat.Xiaomi dan OPPO kurang memiliki kesadaran karena keterlambatan mereka (meluncurkan jam tangan pintar pertama mereka masing-masing pada tahun 2019 dan 2020), yang mempengaruhi penjualan sampai batas tertentu.
Xiaomi sebenarnya adalah salah satu merek pionir di segmen perangkat wearable, yang merilis gelang Xiaomi pertamanya pada awal tahun 2014. Menurut International Data Corporation (IDC), Xiaomi mencapai pengiriman kumulatif 100 juta perangkat wearable pada tahun 2019 saja, dengan perangkat wearable di pergelangan tangan - yaitu gelang Xiaomi - mengambil pujian.Namun Xiaomi fokus pada gelangnya, hanya berinvestasi pada Huami Technology (pembuat Amazfit saat ini) pada tahun 2014, dan tidak meluncurkan merek jam tangan pintar yang sepenuhnya milik Xiaomi.Baru-baru ini penurunan penjualan gelang pintar memaksa Xiaomi ikut bersaing memperebutkan pasar jam tangan pintar.
Pasar jam tangan pintar saat ini kurang selektif dibandingkan pasar ponsel, namun persaingan yang terdiferensiasi antara berbagai merek masih terus berlangsung.
Lima merek jam tangan pintar terlaris saat ini memiliki lini produk berbeda, yang menargetkan kebutuhan orang berbeda.Ambil contoh Apple, Apple Watch baru yang dirilis pada September tahun ini memiliki tiga seri: SE (model hemat biaya), S8 (standar serba guna), dan Ultra (profesional luar ruangan).
Namun setiap merek mempunyai keunggulan kompetitif yang berbeda-beda.Misalnya, tahun ini Apple mencoba memasuki bidang jam tangan profesional outdoor dengan Ultra, namun tidak diterima dengan baik oleh banyak orang.Pasalnya Garmin, brand yang bermula dari GPS, tentu memiliki keunggulan di divisi ini.
Jam tangan pintar Garmin memiliki fitur olahraga lapangan kelas profesional seperti pengisian tenaga surya, penentuan posisi presisi tinggi, pencahayaan LED kecerahan tinggi, adaptasi termal, dan adaptasi ketinggian.Sebagai perbandingan, Apple Watch, yang masih perlu diisi dayanya satu setengah hari sekali bahkan setelah peningkatan (baterai Ultra bertahan 36 jam), terlalu "mengerikan".
Pengalaman masa pakai baterai "satu hari sekali pengisian" Apple Watch telah lama dikritik.Merek dalam negeri, baik Huawei, OPPO atau Xiaomi, jauh lebih unggul dari Apple dalam hal ini.Dalam penggunaan normal, daya tahan baterai Huawei GT3 adalah 14 hari, Xiaomi Watch S1 12 hari, dan OPPO Watch 3 bisa mencapai 10 hari.Dibandingkan Huawei, OPPO dan Xiaomi lebih terjangkau.
Meskipun volume pasar jam tangan anak-anak lebih kecil dibandingkan jam tangan dewasa, namun pangsa pasarnya juga cukup besar.Menurut data industri IDC, pengiriman jam tangan pintar anak-anak di Tiongkok akan berjumlah sekitar 15,82 juta unit pada tahun 2020, atau mencakup 38,10% dari total pangsa pasar jam tangan pintar.
Saat ini, sub-merek Little Genius BBK menempati posisi terdepan di industri karena masuknya lebih awal, dan total penjualannya di Tmall lebih dari dua kali lipat dari Huawei yang menempati peringkat kedua.Menurut data prospektif, Little Genius saat ini menguasai lebih dari 30% pangsa pasar jam tangan pintar anak-anak, setara dengan pangsa pasar Apple pada jam tangan pintar dewasa.
Mengapa orang membeli jam tangan pintar?
Rekaman olahraga adalah alasan paling penting bagi konsumen untuk membeli jam tangan pintar, dengan 67,9% pengguna yang disurvei menunjukkan kebutuhan ini.Perekaman tidur, pemantauan kesehatan, dan penentuan posisi GPS juga merupakan tujuan yang digunakan lebih dari separuh konsumen untuk membeli jam tangan pintar.
Xiaoming (nama samaran), yang membeli Apple Watch Series 7 enam bulan lalu, mendapatkan jam tangan pintar tersebut dengan tujuan memantau status kesehatannya setiap hari dan mendorong olahraga yang lebih baik.Enam bulan kemudian, dia merasa kebiasaan sehari-harinya benar-benar berubah.
“Saya bisa melakukan apa saja untuk menutup lingkaran (indeks kesehatan), saya akan lebih banyak berdiri dan berjalan lebih banyak dalam kehidupan sehari-hari, dan sekarang saya akan turun dari kereta bawah tanah satu halte lebih awal ketika saya pulang, jadi saya akan berjalan 1,5 kilometer lebih banyak dari itu. biasa dan mengonsumsi sekitar 80 kalori lebih banyak."
Faktanya, "kesehatan", "pemosisian", dan "olahraga" memang merupakan fungsi yang paling banyak digunakan oleh pengguna jam tangan pintar.61,1% responden mengatakan mereka sering menggunakan fungsi pemantauan kesehatan jam tangan, sementara lebih dari separuh mengatakan mereka sering menggunakan fungsi penentuan posisi GPS dan perekaman olahraga.
Fungsi-fungsi yang dapat dilakukan oleh smartphone itu sendiri, seperti "telepon", "WeChat", dan "pesan", relatif lebih jarang digunakan oleh jam tangan pintar: masing-masing hanya 32,1%, 25,6%, 25,6%, dan 25,5%.32,1%, 25,6%, dan 10,10% responden menyatakan mereka sering menggunakan fungsi ini di jam tangan pintar mereka.
Di Xiaohongshu, selain rekomendasi dan ulasan merek, penggunaan fungsional dan desain tampilan adalah aspek catatan terkait jam tangan pintar yang paling banyak dibicarakan.
Permintaan masyarakat terhadap nilai nominal jam tangan pintar tidak kalah pentingnya dengan upaya mengejar kegunaan fungsionalnya.Bagaimanapun, inti dari perangkat pintar yang dapat dikenakan adalah untuk "dikenakan" di tubuh dan menjadi bagian dari citra pribadi.Oleh karena itu, dalam pembahasan jam tangan pintar, kata sifat seperti “bagus”, “imut”, “canggih”, dan “halus” sering digunakan untuk mendeskripsikan pakaian.Kata sifat yang sering digunakan untuk mendeskripsikan pakaian juga sering muncul.
Dari segi kegunaan fungsional, selain olahraga dan kesehatan, "pembelajaran", "pembayaran", "sosial", dan "permainan" juga merupakan fungsi-fungsi yang akan diperhatikan orang saat memilih jam tangan pintar.
Xiao Ming, pengguna baru jam tangan pintar, mengaku kerap menggunakan Apple Watch untuk "bersaing dengan orang lain dan menambah teman" guna semakin memotivasi dirinya agar tetap berolahraga dan menjaga kesehatan data tubuh dalam bentuk interaksi sosial.
Selain fungsinya yang relatif praktis tersebut, jam tangan pintar juga memiliki banyak fitur kecil yang aneh dan terkesan tidak berguna yang banyak dicari oleh sebagian anak muda.
Ketika merek terus meningkatkan area dial dalam beberapa tahun terakhir (Apple Watch telah berevolusi dari varian 38 mm pada generasi awal menjadi dial 49 mm pada seri Ultra baru tahun ini, yang berkembang hampir 30%), semakin banyak fitur yang dapat digunakan.
Waktu posting: 10 Februari 2023
