Di tengah penurunan pasar elektronik konsumen secara keseluruhan pada tahun 2022, pengiriman ponsel cerdas turun ke tingkat beberapa tahun yang lalu, pertumbuhan TWS (headphone stereo nirkabel sejati) tidak lagi melambat, sementara jam tangan pintar telah bertahan dalam gelombang dingin industri.
Menurut laporan baru dari firma riset pasar Counterpoint Research, pengiriman ke pasar jam tangan pintar global tumbuh 13% tahun-ke-tahun pada kuartal kedua tahun 2022, dengan pasar jam tangan pintar India tumbuh lebih dari 300% tahun-ke-tahun melampaui Tiongkok di tempat kedua.
Sujeong Lim, wakil direktur Counterpoint, mengatakan bahwa Huawei, Amazfit, dan merek-merek besar Tiongkok lainnya mengalami pertumbuhan atau penurunan YoY yang terbatas, dan pasar jam tangan pintar masih berada di jalur yang tepat untuk pertumbuhan yang sehat mengingat penurunan pasar ponsel pintar sebesar 9% YoY selama ini. periode yang sama.
Dalam hal ini, Sun Yanbiao, direktur First Mobile Phone Industry Research Institute, mengatakan kepada China Business News bahwa epidemi pneumonia mahkota baru telah mendorong konsumen untuk memperkuat status kesehatan mereka (seperti memantau oksigen darah dan suhu tubuh), dan jam tangan pintar global. pasar kemungkinan akan meledak pada paruh pertama tahun depan.Dan Steven Waltzer, analis industri senior untuk layanan strategi nirkabel global di firma riset pasar Strategy Analytics, mengatakan, “Pasar jam tangan pintar Tiongkok relatif tersegmentasi berdasarkan skenario aplikasi, dan selain pemain utama seperti Genius, Huawei dan Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus, dan merek ponsel pintar besar Tiongkok lainnya juga membuat terobosan ke dalam rangkaian jam tangan pintar, sementara vendor jam tangan pintar bermerek skala kecil dan menengah juga membuka jalan mereka ke pasar jangka panjang ini, yang juga memiliki fitur pemantauan kesehatan dan lebih sedikit mahal."
"Perang di Pergelangan Tangan"
Pakar dan pengulas digital, Liao Zihan, mulai memakai jam tangan pintar pada tahun 2016, mulai dari Apple Watch awal hingga Huawei Watch saat ini, di mana ia hampir tidak pernah meninggalkan jam tangan pintar di pergelangan tangannya.Yang membuatnya bingung adalah beberapa orang mempertanyakan permintaan semu terhadap jam tangan pintar, dan menyebutnya sebagai "gelang pintar berukuran besar".
“Salah satunya adalah memainkan peran sebagai pemberitahuan informasi, dan yang lainnya adalah untuk menutupi kurangnya pemantauan tubuh melalui telepon seluler.”Liao Zihan mengatakan, para pecinta olahraga yang ingin mengetahui status kesehatannya adalah target sebenarnya pengguna jam tangan pintar.Data yang relevan dari Ai Media Consulting menunjukkan bahwa di antara banyak fungsi jam tangan pintar, pemantauan data kesehatan adalah fungsi yang paling umum digunakan oleh pengguna yang disurvei, yaitu sebesar 61,1%, diikuti oleh penentuan posisi GPS (55,7%) dan fungsi perekaman olahraga (54,7%). ).
Menurut pendapat Liao Zihan, jam tangan pintar pada dasarnya dibagi menjadi tiga kategori: satu adalah jam tangan anak-anak, seperti Xiaogi, 360, dll., yang berfokus pada keselamatan dan sosialisasi anak di bawah umur;satu adalah jam tangan pintar profesional seperti Jiaming, Amazfit dan Keep, yang mengambil jalur olahraga ekstrim luar ruangan dan berorientasi pada orang-orang profesional dan harganya sangat mahal;dan salah satunya adalah jam tangan pintar yang diluncurkan oleh produsen ponsel pintar, yang dianggap sebagai ponsel pelengkap ponsel pintar.
Pada tahun 2014, Apple merilis Apple Watch generasi pertama, yang memulai babak baru "perang di pergelangan tangan".Kemudian produsen ponsel dalam negeri menindaklanjutinya, Huawei merilis jam tangan pintar pertama Huawei Watch pada tahun 2015, Xiaomi yang memasuki perangkat wearable dari gelang pintar, resmi memasuki jam tangan pintar pada tahun 2019, sedangkan OPPO dan Vivo relatif terlambat memasuki permainan, merilis produk jam tangan pintar terkait. pada tahun 2020.
Data terkait Counterpoint menunjukkan bahwa Apple, Samsung, Huawei, dan Xiaomi produsen ponsel tersebut masuk dalam daftar 8 besar pengapalan pasar jam tangan pintar global pada kuartal kedua tahun 2022. Namun, meski produsen ponsel Android dalam negeri sudah memasuki pasar tersebut, Liao Zihan meyakini hal tersebut mereka mungkin awalnya melirik Apple untuk membuat jam tangan pintar.
Secara keseluruhan, dalam kategori jam tangan pintar, produsen Android telah membuat terobosan dalam hal kesehatan dan jangkauan untuk membedakan diri mereka dari Apple, namun masing-masing produsen memiliki pemahaman yang berbeda tentang jam tangan pintar.“Huawei mengedepankan pemantauan kesehatan, ada juga Huawei Health Lab khusus yang menekankan jangkauan dan fungsi pemantauan kesehatan; konsep OPPO adalah jam tangan harus melakukan hal yang sama seperti pengoperasian ponsel, yaitu Anda bisa mendapatkan pengalaman ponsel dengan jam tangan; perkembangan jam tangan Xiaomi relatif lambat, tampilannya baik-baik saja, lebih banyak fungsi cincin tangan yang ditransplantasikan ke jam tangan." Kata Liao Zihan.
Namun, Steven Waltzer mengatakan bahwa peluncuran model-model baru, fitur-fitur yang lebih baik, dan harga yang lebih menguntungkan adalah pendorong pertumbuhan yang mendorong pasar jam tangan pintar, namun OPPO, Vivo, realme, oneplus, yang merupakan pendatang baru, masih perlu mengeluarkan banyak energi jika mereka ingin mendapatkan pangsa pasar dari para pemain utama.
Penurunan harga satuan menyebabkan wabah?
Dalam kaitannya dengan pasar regional yang berbeda, data Counterpoint menunjukkan bahwa pasar jam tangan pintar Tiongkok berkinerja buruk pada kuartal kedua tahun ini dan diambil alih oleh pasar India, yang menempati posisi ketiga, sementara pengguna AS masih menjadi pembeli terbesar di pasar jam tangan pintar.Perlu disebutkan bahwa pasar jam tangan pintar India sedang bergejolak, dengan tingkat pertumbuhan lebih dari 300%.
"Selama kuartal ini, 30 persen model yang dikirim ke pasar India dihargai di bawah $50."Sujeong Lim berkata, "Merek-merek lokal besar telah meluncurkan model-model yang hemat biaya, sehingga menurunkan hambatan masuk bagi konsumen."Dalam hal ini, Sun Yanbiao juga mengatakan bahwa pasar jam tangan pintar India berkembang pesat bukan hanya karena basisnya yang sudah kecil, tetapi juga karena merek lokal Fire-Boltt dan Noise telah meluncurkan Apple Watch tiruan yang murah.
Dalam kasus industri elektronik konsumen yang lemah, Sun Yanbiao optimis terhadap prospek pasar jam tangan pintar yang mampu bertahan dalam cuaca dingin.“Statistik kami menunjukkan bahwa jam tangan pintar global tumbuh sebesar 10% tahun-ke-tahun pada kuartal pertama tahun ini dan diperkirakan akan tumbuh sebesar 20% tahun-ke-tahun sepanjang tahun.”Dia mengatakan epidemi pneumonia mahkota baru membuat konsumen semakin memperhatikan kesehatan, dan pasar jam tangan pintar global akan menghadapi wabah pada paruh pertama tahun depan.
Dan beberapa perubahan di kios elektronik Huaqiang Utara, memperdalam keyakinan Sun Yanbiao terhadap spekulasi ini.“Persentase kios yang menjual jam tangan pintar di pasar Huaqiang Utara pada tahun 2020 adalah sekitar 10%, dan telah tumbuh menjadi 20% pada paruh pertama tahun ini.”Ia yakin hal yang sama juga terjadi pada perangkat wearable, momentum perkembangan jam tangan pintar bisa dirujuk ke TWS, di pasar TWS pada saat terpanas, Huaqiang Utara memiliki 30% hingga 40% kios yang bergerak di bisnis TWS.
Menurut Sun Yanbiao, mempopulerkan lebih lanjut jam tangan pintar mode ganda merupakan alasan penting ledakan jam tangan pintar tahun ini.Yang disebut mode ganda mengacu pada jam tangan pintar yang dapat dihubungkan ke ponsel melalui Bluetooth, tetapi juga dapat mencapai fungsi komunikasi independen seperti menelepon melalui kartu eSIM, seperti berlari di malam hari tanpa memakai ponsel, dan memakai a jam tangan pintar dapat menelepon dan mengobrol dengan WeChat.
Perlu diperhatikan bahwa eSIM adalah SIM Tertanam, dan kartu eSIM adalah kartu SIM tertanam.Dibandingkan dengan kartu SIM tradisional yang digunakan di ponsel, kartu eSIM menyematkan kartu SIM ke dalam chip, sehingga ketika pengguna menggunakan perangkat pintar dengan kartu eSIM, mereka hanya perlu membuka layanan online dan mengunduh informasi nomor ke kartu eSIM, dan maka perangkat pintar dapat memiliki fungsi komunikasi independen seperti telepon seluler.
Menurut Sun Yanbiao, koeksistensi dual-mode kartu eSIM dan panggilan Bluetooth adalah kekuatan utama jam tangan pintar masa depan.Kartu eSIM independen dan sistem OS terpisah menjadikan jam tangan pintar tidak lagi menjadi "mainan" ayam dan iga, dan jam tangan pintar memiliki lebih banyak kemungkinan untuk dikembangkan.
Dengan semakin matangnya teknologi, semakin banyak produsen yang mencoba mewujudkan fungsi panggilan pada jam tangan pintar.Pada bulan Mei tahun ini, GateKeeper meluncurkan jam tangan panggilan 4G bernilai seribu dolar, Tic Watch, yang mendukung komunikasi independen satu terminal ganda eSIM, dan dapat menggunakan jam tangan itu sendiri untuk menerima dan melakukan panggilan, serta memeriksa dan menerima informasi dari QQ, Fishu, dan Nail secara mandiri.
“Saat ini, pabrikan seperti Zhongke Lanxun, Jieli dan Ruiyu dapat menyediakan chip yang dibutuhkan untuk jam tangan pintar mode ganda, dan yang kelas atas masih membutuhkan Qualcomm, MediaTek, dll. Tidak ada kebetulan, jam tangan mode ganda akan melakukannya menjadi populer pada kuartal keempat tahun ini, dan harganya akan turun menjadi 500 yuan."kata Sun Yanbiao.
Steven Waltzer juga yakin bahwa harga jam tangan pintar secara keseluruhan di Tiongkok akan lebih rendah di masa depan.“Harga keseluruhan jam tangan pintar di Tiongkok 15-20% lebih rendah dibandingkan di negara-negara dengan pertumbuhan tinggi lainnya, dan faktanya masih sedikit di bawah rata-rata global dibandingkan pasar jam tangan pintar secara keseluruhan. Seiring dengan pertumbuhan pengiriman, kami memperkirakan harga grosir jam tangan pintar secara keseluruhan akan menurun. sebesar 8% antara tahun 2022 dan 2027."
Waktu posting: 11 Januari 2023
